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在知识经济时代,百万富翁的数量越来越大。1999年首富财富值80亿元,2012年首富财富值800亿元,十三年间中国首富财富值翻了10倍。2006年,据报道中国1.3亿的人口当中有大约30万财富超过100万美元的富翁。随着“90后”步入校园,新一代消费主力军已经出现,“70后”、“80后”的高级知识分子、白领、IT人才通过自己的努力成为潜在的消费人群。新一代的消费观念在改变,老一辈的储蓄方式与理念正在淡化,接受高等教育的人更容易接受奢侈品的理念,更懂得欣赏奢侈品的价值。
中国人的面子观念,深深地影响中国人的消费习惯。中国人的观念,奢侈品是财富和地位的象征,高档的产品可以显示自己的身份和地位。绝大多数人认为,拥有奢侈品意味着成功和具有高品位。中产阶级购买奢侈品的态度可以分为积极的和消极的。有些中产阶级有购买能力,而有些中产阶级是花费积攒一年到两年的积蓄来购买一件小奢侈品或奢侈品配件。
对于税收因素的影响,可以从两方面考虑。一方面,中国加入世界贸易组织,签订的世贸总协定促使中国对奢侈品进口所征收的关税逐步降低,促进了奢侈品的销售。例如,2004年底之前,进口手表的关税是28%~40%,2005年已经降低到12.5%,2006年底税率则进一步降低至11%:另一方面,中国的个人所得税起征点不断提高,根据个人可支配收入=个人收入-个人所得税的公式可知,假定居民个人收入不变,个人所得税起征点提高,居民的个人可支配收入增加了。2005年10月,将工薪收入纳税起征点由800元提高至1 600元。自2008年3月1日起,将工资薪金所得费用扣除标准由每月1 600元提至每月2 000元。
国人的消费观念离不开国家和政府的领导。应积极引导国人正确的消费观念,冷静看待奢侈品。真正有消费能力的人,可以去购买,普通工薪阶级没有必要为了“面子”问题,拿出自己40%甚至更多的薪水去购买对自己并不实用的奢侈品。投资奢侈品,不能产生财富值,更多的资金应该被投资于中国的实体经济,促进资金循环,带动经济的发展与进步,真正提高人口的生活质量与生活水平。另外,还应减少国内外奢侈品差价,引导奢侈品消费能力回流国内,带动国内消费市场的发展。